10月12日，“高端中国制造——诺贝尔国际领先大板瓷抛砖上市发布会”在杭州举行，引发行业高度关注。发布会期间，国内权威调研机构央视市场研究股份有限公司(以下简称CTR)发表了《瓷砖行业及诺贝尔瓷抛砖品类研究报告》。报告显示，相对于2016年下半年，瓷抛砖在2017年上半年销售额增幅高达74%，远超于同期规模以上陶瓷企业15%的营业收入增幅，引发行业极大关注。国际领先的大板瓷抛砖问世更是大幅提升了瓷抛砖家族在高端市场的竞争力，持续引领消费升级。

在消费升级背景下

瓷抛砖引领了瓷砖行业高端市场的成长

据介绍，作为国内权威调研机构，央视市场研究股份有限公司（CTR）的调研和监测网络覆盖中国500个城市，拥有200万样本的在线调研社区和装机量达20万样本的PC和移动在线行为监测软件。一直致力于将中国本土经验与全球先进技术相结合，通过连续性调查和定制化专项研究，提供全方位的趋势解读和高附加值的市场洞察。

CTR调研报告分析认为，瓷砖行业呈现出低端瓷砖产量下滑，高端瓷砖销量增长的明显趋势。与此同时，诺贝尔瓷抛砖自上市以来，销量显著增长。诺贝尔瓷抛砖不仅带领了诺贝尔高端产品的成长，更引领了瓷砖行业高端市场的成长。

而这种表现特征与市场消费升级密切相关。有数据显示，五年来，中国经济动力中消费占比一直在明显提升。在消费总量整体上升的过程中，中产阶级人数增长带动的消费升级在多个行业明显显现。恰因为传统消费发展的不够完善，所以中国消费人群更乐于接受改变，这就让中国成为了消费升级最好的土壤，也为高端家装消费市场带来了发展新机遇。

CTR调研数据同样证实这点，不论日常居家消费、改善型消费，还是享受型消费，都出现了升级现象。房屋装修作为改善型消费，与2014年相比，2017年同比更是增长了39.8%。其中，60.7%的消费者认为在住房装修中，地面是最重要的装修项目。在品牌形象方面，诺贝尔高端品牌形象突出，77.1%的未婚年轻人认同诺贝尔的高端瓷砖形象，这也显示了诺贝尔在年轻消费人群消费心智中高端品牌形象的提前布局优势。

同时，随着家装预算增加，消费者选用瓷砖的平均客单价提升，高端瓷砖在家装中的应用情形明显增加。尤其是大板瓷抛砖的品质和工艺等层面的优势更是得到了中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌、中国建筑装饰协会秘书长刘晓一等协会领导的高度认可。这些都有效证明了大板瓷抛砖将占据高端消费增长的趋势，牢牢锁定了消费升级的头部高端客户，完成对客户需求的全方面匹配性。

值得一提的是，瓷抛砖自上市后，依托其全球领先的技术和独特的工艺迅速赢得了消费者的青睐。在去年的“双十一”狂欢节期间，诺贝尔瓷砖天猫官方旗舰店交易额突破1.7亿元，而瓷抛砖作为高端系列明星产品更是在活动期间大放异彩。